Eltűnik a Hervis a magyar piacról: jönnek az új Sports Direct üzletek

A sportáruházak piacán ritka az ekkora léptékű átrendeződés: egy jól ismert, évtizedes jelenléttel bíró márka tűnik el a magyar bevásárlóközpontokból és kiskereskedelmi parkokból.

Az osztrák SPAR csoporthoz tartozó Hervis eladta magyarországi és romániai leányvállalatait a brit Frasers Groupnak. A felvásárlás gyakorlati következménye egyértelmű: a Hervis név megszűnik, helyét a Sports Direct veszi át.

Mi történik az üzletekkel és a dolgozókkal?

A vásárlók számára a legfontosabb kérdés, hogy mi lesz a megszokott boltokkal. Az átállás nem jelenti a roló azonnali lehúzását. Bár az első arculatváltások már idén megkezdődhetnek, a teljes integráció és a 78 érintett üzlet átalakítása fokozatosan, a tervek szerint 2026-ra fejeződik be.

Dalnoki Balázs, a Hervis vezérigazgatójának korábbi nyilatkozata alapján az átmenet a vásárlók és a dolgozók számára is a folytonosságra épít. A felvásárló átveszi a jelenlegi munkavállalókat, így a boltok személyzetének munkahelye nem forog veszélyben. A fogyasztók szempontjából a tulajdonosváltás egy kettős hatású folyamat lesz:

• Egyrészt a megszokott termékkínálat alapjai továbbra is elérhetőek maradnak az átmeneti időszakban.
• Másrészt a Sports Direct, mint az Egyesült Királyság piacvezetője, teljesen új, eddig a Hervisben nem forgalmazott márkákat és eltérő árképzési stratégiát hoz be a hazai piacra.

Miért adták el a magyar hálózatot?

A háttérben meghúzódó okok a számok nyelvén érthetők meg a legvilágosabban. A Hervis nemzetközi szinten tekintélyes, 490 millió eurós (közel 190 milliárd forintos) bruttó árbevételt produkált. Ugyanakkor a magas forgalom nem jelentett nyereséges működést: a cégcsoport 43 millió eurós (több mint 16 milliárd forintos) veszteséget volt kénytelen elkönyvelni a megelőző évben.

A kiskereskedelemben a magas infláció, a bérköltségek emelkedése és az ellátási láncok drágulása az elmúlt időszakban minimálisra szűkítette az árréseket. Ilyen környezetben az anyacég, a SPAR Austria egy racionális portfóliótisztítást hajtott végre. Megtartották a stabilan teljesítő, földrajzilag és kulturálisan is szorosabban kapcsolódó osztrák, szlovén és horvát piacokat, miközben a masszívan veszteséges román és magyar operációt leválasztották és értékesítették.

Egy agresszíven terjeszkedő brit óriás lépése

A vevő, a Frasers Group számára ez egy klasszikus, felvásárlásos piacszerzési lépés. A vállalat már eleve rendelkezik hétszáz üzlettel Európában, és az elmúlt évben Romániában is dinamikus expanzióba kezdett. A magyar és román Hervis-hálózat egyben történő megvásárlása – amelynek bonyolult, több joghatóságot érintő jogi lebonyolítását a CMS ügyvédi iroda végezte – azonnali, bejáratott infrastruktúrát ad a brit cég kezébe.

A hazai sportáru-piac ezzel új korszakba lép. A tömegmárkák és a középkategóriás szegmensben a Sports Direct megerősödésével sokkal élesebb lesz a verseny, miközben a prémium szegmens felé is nyit a piac, amit a kanadai hátterű Lululemon megjelenése is jól jelez. A magyar vásárlóknak így a jövőben élesebben elkülönülő profilú és árazású sportáruházakhoz kell majd hozzászokniuk.